UTMリンク作成

どんなURLにもutm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term、utm_contentを付けて、Googleアナリティクスでキャンペーンを計測。無料・登録不要のUTM作成ツール。

結果

訪問者がどこから来たかを正確に計測

UTMパラメータは、リンクの末尾に付けるタグで、Googleアナリティクスなどの分析ツールに訪問の流入元を伝えます。これがないと、メールマガジン、SNSの投稿、提携サイトからのクリックがすべて「direct」や「referral」にまとめられてしまいます。付けておけば、どのキャンペーン、チャネル、さらにはどのボタンが訪問につながったのかがわかります。

ページのURLを入力し、標準の5つの項目を埋めます：utm_source（newsletterやinstagramなど流入元）、utm_medium（email、social、cpcなどのチャネル）、utm_campaign（キャンペーン名）、utm_term（有料キーワード）、utm_content（同じ広告やメール内の2つのリンクを区別）。ツールが正しくエンコードされたリンクを作ります。

例：https://mybotsy.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=october_toolbox。

UTMリンク作成ツールの使い方

誘導先のページのURLを貼り付けます。
UTMのsource、medium、campaign（必須の3つ）を入力します。
必要ならtermとcontentも追加します。
リンクを作成し、投稿、メール、広告に使います。
分析ツールの「トラフィック獲得」やキャンペーンのレポートで結果を確認します。

使用例

メールマガジンのリンク

入力:

URL: https://mybotsy.com/pricing
source: newsletter, medium: email, campaign: spring sale

出力:

https://mybotsy.com/pricing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring+sale

キャンペーン名のスペースは+になり、分析ツールはスペースとして読み取ります。

すでにパラメーターのあるURL

入力:

URL: https://mybotsy.com/?ref=42#plans
source: instagram

出力: https://mybotsy.com/?ref=42&utm_source=instagram#plans

既存のパラメーターは残り、#フラグメントは本来の位置である末尾に保たれます。

主な用途

メールマガジンのクリックをSNSと分けて計測する。
SNSの投稿やインフルエンサーごとの成果を比べる。
自動タグ付けのない広告プラットフォームで、有料キャンペーンを計測する。
utm_contentを使って、同じメール内の2つのリンクをA/Bテストする。
チラシやパッケージのQRコードを計測する。

知っておきたいポイント

名前の付け方を統一しましょう。小文字に決めて守ってください。分析ツールではEmailとemailは別の値になります。
自サイト内のリンクにはUTMタグを使わないでください。セッションの元の流入元が上書きされてしまいます。
チームで統一できるよう、使っているUTMの名前を簡単なスプレッドシートにまとめておきましょう。
タグ付きの長いリンクは投稿で見栄えが悪くなります。最終的なリンクはURL解析ツールで確認し、リダイレクトでタグが消えないかはリダイレクトチェッカーで確かめてください。

特殊なケースと制限

Googleアナリティクスでは値の大文字・小文字が区別され、Newsletterとnewsletterは2つの流入元として表示されます。小文字に決めて守ってください。
スペースの代わりにハイフンやアンダースコア（spring-sale）を使うと、すっきり読みやすいリンクになります。日本語の値もエンコードされますが、レポートでは英数字のほうが扱いやすいです。

よくある質問

UTMパラメータとは何ですか？

utm_source、utm_medium、utm_campaignなどのタグで、URLに付けることで分析ツールが訪問を特定のキャンペーンに紐づけられます。

必須のUTMパラメータはどれですか？

Googleアナリティクスでキャンペーンを紐づけるには最低限utm_sourceが必要で、source、medium、campaignの3つが推奨される最小構成です。

UTMタグはSEOに影響しますか？

外部のキャンペーン用リンクに使い、ページに正しいcanonicalタグがあれば影響しません。

Google広告にもUTMリンクを使うべきですか？

Google広告のトラフィックには、通常は自動タグ設定（gclid）のほうが適しています。UTMはほかのプラットフォームやチャネルに使いましょう。

GA4でUTMのデータはどこで見られますか？

「トラフィック獲得」と「ユーザー獲得」のレポートで、「セッションの参照元/メディア」や「セッションのキャンペーン」などのディメンションを使って確認できます。